L’audit technique d’un site web consiste à détecter les erreurs techniques entravant son référencement. C’est une étape indispensable avant le lancement d’une campagne SEO. Ce diagnostic va définir les marches à suivre et la stratégie à adopter pour optimiser les éléments techniques du site.
Balises du site
Les balises HTML sont des éléments importants dans le référencement d’un site. Leur structure doit respecter les normes établies par W3C ou schema.org pour que les pages soient compréhensibles par les robots d’indexation.
L’audit SEO des balises consiste donc, en grande partie, à vérifier la structure HTML des pages web. Il existe plusieurs balises, mais les plus importants en référencement naturel sont les suivants.
Balise title
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les pages indexées sont représentées sous forme de snippet (extrait). Deux balises apparaissent sur le snippet : la balise title et la meta description. La première est facilement reconnaissable, car elle est écrite en police plus grande et en couleur différente (bleu ou violet).
Elle annonce aux internautes et aux moteurs de recherche le contenu. Elle est très importante en termes de CTR (taux de clics). En effet, les internautes y jettent toujours un coup d’œil avant de choisir la page qu’ils vont visiter.
Critère de la balise title
- Courte : moins de 65 caractères (espaces compris)
- Contenir le mot-clé principal : sans le mot-clé dans le titre, Google risque de ne pas indexer votre page
- Être attractive : la balise title doit pousser l’internaute à cliquer dessus
Meta description
La meta description est un résumé concis et complet du contenu. Elle peut être aussi une présentation brève de l’article. Elle n’a pas d’impact direct sur le référencement, mais c’est un appel aux clics très important.
Critères de la meta description
- Contenir moins de 200 caractères (espaces compris)
- Être intéressante et facile à lire
- Refléter l’expertise du site dans le sujet traité
- Décrire fidèlement le contenu de la page
- Intégrer les mots-clés
- Inciter les internautes à cliquer
Balises d’en-tête
On les appelle aussi balise Hn (H1 à H6). Il s’agit du titre et des sous-titres de votre article. Pour les internautes, un contenu rédactionnel bien structuré en paragraphe et sous-paragraphe facilitent la lecture et la compréhension.
La bonne organisation du contenu permet aussi d’effectuer une meilleure optimisation sémantique. Vous pouvez aussi profiter des différents paragraphes pour enrichir vos contenus. Vous pouvez aussi varier le champ lexical des mots-clés, utiliser les mots-clés secondaires et insérer des mots-clés de longue traîne.
Critères balise Hn
- Une seule balise H1 par texte
- Utiliser l’ordre hiérarchique
- Choisir des titres courts et explicites
- Utiliser un mot-clé dans les titres
Analyse du temps de chargement
La vitesse du site est un des critères pris en compte par Google pour référencer les pages web. Le géant des moteurs de recherche pénalise tout simplement les pages lentes. Par ailleurs, avec la lenteur du site, les robots des moteurs de recherche n’arrivent pas à crawler le maximum de page.
Il faut aussi comprendre la frustration des internautes lorsqu’une page met du temps à se charger. Ce type d’expérience utilisateur est très mauvais pour votre réputation et votre référencement. Beaucoup cliquent sur le bouton « fermer l’onglet » et vont visiter les pages d’autres sites.
Pourquoi analyser le temps de chargement de vos pages web ?
Lorsque vous voulez optimiser votre site web, il faut faire un diagnostic le temps d’affichage de celui-ci. Si le résultat annonce une lenteur avérée, une amélioration s’impose. Cette opération permet notamment de :
- Améliorer le trafic ;
- Réduire le taux de rebond (taux de visiteurs qui quittent précipitamment le site) ;
- Améliorer le référencement du site.
Astuce pour augmenter la vitesse de chargement des pages web
Voici quelques astuces pour accélérer la vitesse de chargement des pages du site :
- Opter pour un hébergement adapté. Cela vous oblige parfois à augmenter votre budget d’hébergement, mais c’est un mal nécessaire.
- Comprimer les fichiers et les images.
- Opter pour la mise en cache des ressources de la page.
Utiliser un CDN.
