L’optimisation SEO consiste à exploiter tous les leviers permettant d’améliorer le positionnement d’un site sur les pages de résultats de Google. Cette démarche vise à maintenir votre site à portée de clics de vos cibles. Elle a aussi pour objectifs de retenir l’attention des visiteurs grâce aux informations pertinentes véhiculées par vos contenus.
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche classe et affiche les contenus répondant à sa requête. Pour ce faire, ses robots indexeurs parcourent et analysent les contenus disponibles sur Internet. Ils classent alors ces derniers en fonction de leur pertinence par rapport aux mots-clés de la requête. Cette opération s’appelle le référencement ou l’indexation de contenu web.
Il s’agit de référencement naturel lorsque le positionnement obtenu par un site/page web est dû uniquement par sa pertinence. Le référencement est payant lorsque la position du site est achetée auprès de Google Ads (régie publicitaire de Google.
Sur un même mot-clé ou groupe de mots-clés, Google peut afficher des millions, voire des milliards, de résultats. Ainsi, il y a des contenus de sites web qui se trouvent en première position, tandis qu’il y a ceux qui s’engouffrent dans l’abysse des pages de résultat. Or, l’internaute ne perdra ni de temps ni de forfait internet à parcourir tous les résultats de ses recherches. Il est rare qu’il aille au-delà de la troisième page. Aussi, si vous voulez que vos cibles trouvent et visitent votre site, il faut avoir un meilleur positionnement.
Attirer les visiteurs
Qu’il s’agisse d’un site vitrine ou d’une boutique de e-commerce, l’objectif d’un site web est d’attirer le maximum de visiteurs. Ces derniers sont des prospects à convertir en clients grâce à ce que vous leur proposez sur votre site. Avoir un meilleur positionnement sur Google vous permet de rester à portée de clics de vos cibles. Et quand ces derniers arrivent sur vos pages, vous devez encore influencer leur comportement grâce à vos contenus. Vous pouvez par exemple les persuader d’acheter vos produits, de remplir un formulaire ou de s’abonner à votre site.
Amélioration de son référencement naturel
La course au meilleur classement oblige les propriétaires de site internet à améliorer son site et ses contenus. Interface agréable, meilleure expérience utilisateur, contenus intéressants et engageants, expertises dans le domaine d’activité… Ce sont les ingrédients permettant d’attirer et de fidéliser les utilisateurs. En même temps, il faut respecter toutes les exigences du Google en matière d’indexation.
Expert SEO
L’expert SEO est le professionnel à la tête d’une équipe multidisciplinaire dont la mission est de mener votre projet web. Il possède les outils, les techniques et les compétences indispensables pour améliorer la performance de votre site web.
Techniques SEO
Le consultant en référencement naturel utilise diverses techniques et stratégies pour améliorer la visibilité du site de son client :
SERP est un acronyme anglais de Search Engine Result Page ou page de résultats des moteurs de recherche. Ses pages affichent les liens conduisant aux contenus web pouvant répondre à la requête de l’internaute. Votre page indexée s’y trouvera face à des millions d’autres pages concurrentes. Celles-ci seront classées par ordre décroissant selon leur pertinence.
Présentation du SERP
Les résultats de recherche sont affichés sous la forme de snippets. Ces derniers sont composés d’un titre, d’une petite description du contenu (Meta description) et de l’URL (lien menant à la page). Ils peuvent aussi afficher des informations supplémentaires. Ils font apparaître par exemple les étoiles résumant l’avis des internautes, le prix du produit, les coordonnées de l’entreprise. On les appelle alors rich snippets ou extraits enrichis. On trouve généralement 10 liens correspondants à 10 pages web différentes sur une page de SERP. Mais ce nombre peut varier et peut descendre jusqu’à 6.
Positionnement sur les SERP
En haut de la première page de résultat se trouve la position zéro. Cet emplacement est réservé à ceux qui ont payé pour y figurer via Google Ads. Le featured snippet ou extrait optimisé peut figurer aussi en position zéro. C’est un cadre réservé par Google pour présenter une réponse pertinente aux questions des internautes. Le site web qui apparait en featured snippet est donc celui qui a su apporter la réponse attendue. L’extrait peut être un paragraphe, une liste à puce, une liste numérotée, un tableau ou une vidéo YouTube. Après la position zéro, il y a les positions obtenues de manière naturelle.
